En août 2017, Anirban Das Blah, fondateur de la société de gestion des talents Kwan Entertainment, et Jiggy George, fondateur de l'agence de licence de marque Dream Theatre, ont conclu un accord de coentreprise visant à créer une nouvelle société, Mojostar, qui s'associe à des célébrités pour créer conjointement des marques de mode. . Plus tôt cette année, il a lancé Just F de Jacqueline Fernandez et PROWL de Tiger Shroff. Une marque de chaussures de Ranbir Kapoor est à venir. Que regardent les marques? Quelque chose de similaire à boAt, un espace qui n’a pas été abordé par les marques établies. Par exemple, les femmes qui portent des vêtements de sport sont généralement ternes plutôt que d'être amusantes et à la mode. "L'idée d'une marque de fitness indienne qui ne concerne que les femmes et la mode que vous pouvez porter en dehors d'un gymnase n'existait pas non plus. C'était un espace de consommation", explique Blah. Just F, une marque "active active feminine" est ainsi née. De même, PROWL est une marque de vêtements de sport destinée aux jeunes hommes. "Les marques de vêtements de sport existantes ne faisaient aucune distinction entre les 15-20 ans et les 35 40 ans. Les jeunes veulent que leurs affaires soient abordables, mais leur donnent aussi une belle apparence. Pour eux, s'entraîner ne concerne pas la santé; il s'agit de vanité ", dit Blah. Les produits de beauté peuvent aussi être liés à la vanité. Ils peuvent également satisfaire aux modes modernes d’être bio, en utilisant moins de produits chimiques ou en étant végétaliens. Il existe une demande croissante pour ces produits, principalement en raison d'une plus grande sensibilisation. "Le comportement des consommateurs évolue rapidement. Ils sont inondés d'idées sur les réseaux sociaux et en savent beaucoup. Ce n'était pas le cas il y a sept ans. Maintenant, ils savent ce qu'est un ingrédient et en veulent," déclare Manish Chowdhary, co-fondateur de Fit & Glow Healthcare Pvt. Une des marques de la société est WOW, qui a commencé avec une idéologie consistant à utiliser des produits chimiques moins agressifs dans des formulations telles que les shampooings. Selon Chowdhary, l’un des produits les plus vendus de la société est un shampooing au vinaigre de cidre, produit à un seul ingrédient. De même, il y a la marque de soins de la peau et des soins des cheveux Plum, qui a commencé avec le "philosophie de la bonté". "Nous ne fabriquons pas de crèmes d'équité (parce que vous êtes qui vous êtes); nous utilisons du verre et des emballages recyclables; nos produits sont végétaliens, ce qui signifie qu'il n'y a pas de parfum d'origine animale ou qu'aucun animal ne participe à l'ensemble du processus de production", dit le fondateur Shankar Prasad. Prasad, ingénieur en chimie, avait travaillé avec Hindustan Unilever, McKinsey et Everstone Capital. Il a remarqué que le marché des biens de consommation courante s'est à la fois développé et devenu complexe avec le temps. Alors qu'il y a une décennie, il n'y avait plus que trois catégories: masse, prime et niche, le marché est segmenté en au moins cinq. "Il y a masse (100 200 Rs), prime moyenne (300 800 Rs), prime (800 1200 Rs), sous-prestige (1 200 Rs 2 000) et prestige (au-delà de 4 000 Rs)", dit-il. "Nous aimons cibler les personnes âgées de 25 à 32 ans qui connaissent les concepts modernes tels que le végétalien. Mais les consommateurs plus âgés finissent également par utiliser les produits", ajoute-t-il. Ensuite, il y a des start-ups qui visent la commodité. Le consommateur occupé, ou le paresseux. Les trois fondateurs de Sleepy Owl Coffee, Ajai Thandi, Arman Sood et Ashwajeet Singh, ont constaté que la consommation de café à la maison en Inde était dominée par le café instantané. Les gens ne veulent pas ou ne savent pas brasser. En 2016, ils ont mis au point des boîtes à infusion et des emballages d'infusion destinés au marché des infusions froides. La boîte à infusion est une boîte en carton avec un robinet que l’on peut acheter sur le marché à Delhi NCR. Le café est déjà préparé et il ne manque que la distribution. Les paquets de bière exigent un peu de travail mais ce n'est pas difficile. Un paquet de bière peut être ajouté à 500 ml d'eau et laissé pendant la nuit. Le café est prêt dans 12 heures et doit être servi sur de la glace. Thandi dit qu'ils voulaient spécifiquement cibler le marché de la bière froide parce que l'Inde a principalement un climat chaud. En outre, le café infusé froid est moins acide et on peut en consommer plus. Le prix est premium. Une boîte de 1,5 litre vient pour Rs 600; et cinq paquets de bière coûtent 500 roupies.